Researchblog

24 ads in 30 minuten

Wanneer we tijdsbestedingsonderzoeken moeten geloven hebben televisie en internet bijna alleenheerschappij over de aandacht van de consument. We zijn steeds langer online en de televisie staat steeds vaker aan. Gemakshalve concluderen sommigen op basis van deze onderzoeken dat televisie en internet ook een evenredig deel van de bestedingen zou moeten toekomen. De redenering daarbij is dat de verdeling van het mediabudget een afspiegeling behoort te zijn van de verdeling van de mediaconsumptie over de verschillende mediatypen.

Experiment
Een recent onderzoeksexperiment laat zien dat tijd maar een klein deel van de impact van media weergeeft. De resultaten van het experiment werden gepresenteerd in Valencia tijdens het Worldwide Readership Symposium 2009. Tijdens het experiment werd het mediagedrag van gebruikers met camera’s en eye-tracking apparatuur geregistreerd.

Interactieve pre-roll waardevol nieuw merkinstrument

Onderzoeksbureau Metrixlab heeft in opdracht van Sanoma Digital, Lassie en reclamebureau SuperHeroes twee interactieve online pre-rolls van Lassie onderzocht.

Het betreft daarbij het eerste onderzoek in Nederland naar interactie in de pre-roll. Uit het onderzoek (pdf) blijkt dat interactieve pre-rolls sterkere merkeffecten genereren, meer aandacht trekken, de conversie verhogen en beter worden gewaardeerd en onthouden dan standaard pre-rolls en tv commercials.

Banken moeten luisteren, aandacht geven en idealen hebben

Financiële dienstverleners ontdekken langzaam het potentieel van de vrouwelijke consument. De Boston Consultancy Group spreekt over de female economy als de quiet revolution (pdf) die nieuwe kansen biedt aan financiële dienstverleners. Het feit dat de bankwereld niet uitblinkt in de feminiene waarden waarmee de vrouwelijke consument effectief kan worden aangesproken vormt daarbij een serieus probleem.

Liever eenvoud dan innovatie

Vrouwen hebben een belangrijke stem in het beslis- en aanschafproces van veel producten. In het recent verschenen boek Woman want more* wordt een beeld geschetst van het groeiende economische potentieel van de doelgroep en de vele kansen die dit biedt aan fabrikanten. Dit geldt zeker ook voor de fabrikanten van elektronische producten zoals laptops, mp3-spelers, digitale camera’s, dvd spelers en navigatiesystemen.

Scoren bij mannen? Houd uw communicatie simpel

Het Kenniscentrum van SMM ontwikkelde een model waarin de meest vooraanstaande merken van 12 verschillende branches zijn verwerkt. Zo onstaat per branche een gedetailleerd veld van onderlinge positionering gebaseerd op 26 variabelen.

Zo kan ook worden getoetst of de intentie van adverteerders overeenkomt met de associaties die de consument heeft bij een merk.

Vrouw regelt thuis de geldzaken

De vrouw is steeds vaker dé financieel expert in het huishouden. Haar rol bij het nemen van beslissingen over financiële producten is groot. Meer dan de helft van alle Nederlandse vrouwen (56%) zegt dat zij thuis de financiële zaken regelt.

Dit blijkt uit het onderzoek ‘Zijn domein, haar terrein?’ uitgevoerd door onderzoeksbureau Trendbox in opdracht van Sanoma Uitgevers.

Mannen houden van roze en George Clooney

Houden mannen van echte mannendingen? Zeker. Maar op advertenties reageren ze soms net als vrouwen. Zo vallen ze voor roze, George Clooney en lieve baby'tjes. Méér nog dan vrouwen zelfs. Dat blijkt uit een onderzoek van het Kenniscentrum van Sanoma Men’s Magazines naar de aansprekendheid van advertenties.

Nederlander eet wel biologisch, maar kent geen merken

Eén op de drie Nederlanders koopt regelmatig biologische voeding. Toch kent men nauwelijks biologische merken: gemiddeld maar één. Bijna de helft (47%) kan geen enkel biologisch merk noemen. Dit is opvallend laag gezien de huidige groei* binnen het segment.

Praktijkcase Trendsvormers: 'Whole Earth'

Steeds meer consumenten kopen natuurlijke voedingsproducten. In het eerste half jaar van 2009 is de omzet van deze producten met 10% gestegen. Merken die zich richten op het segment natuurlijke voedingsproducten hebben het tij dus mee. Whole Earth is zo’n merk.

Voor de introductie van Whole Earth eind 2008 wordt gekozen voor een crossmediale aanpak. In deze Trendsvormers-praktijkcase heeft Sanoma Uitgevers gekeken naar de rol van de invloedrijke consument bij de introductie van Whole Earth. Welke impact heeft deze groep op de resultaten van de campagne? Zijn ze in staat om effecten van reclame en marketing te versterken?

MAGSCAN ontbloot het DNA van tijdschriften

Medialogue, de verkoopgroep van Sanoma Magazines Belgium, heeft MAGSCAN geïntroduceerd. Een magazine en programma gewijd aan de krachten van het mediumtype tijdschriften. Op het evenement bij de lancering presenteerde media-expert Tim Lucas zijn visie over dit onderwerp.

esta-onderzoek bewijst: gezond eten belangrijk voor vrouwen

Voor veel Nederlanders is gezond eten heel belangrijk. Dit bleek al uit het onderzoek 'Trends aan tafel'. En het meest recente foodonderzoek* onder vrouwen van het tijdschrift esta bevestigt het weer eens. Van alle vrouwen geeft 37% aan dat ze het liefste gezond eet. Toch zegt 47% van de vrouwen dat eten vooral lekker moet zijn, gevolgd door gezond (28%) en gemakkelijk (17%).

Jongeren 2009: NU.nl populairste nieuwssite onder jongeren

Internet is tv aan het inhalen als meest intensief gebruikt medium door jongeren, zo blijkt uit het onderzoek ‘Jongeren 2009’ van Qrius. Jongeren van 15-24 jaar besteden dagelijks zelfs meer tijd aan internet dan aan tv en zijn circa 100 minuten per dag online. Dit patroon zien we ook terug in de waardering: onder 15-19-jarigen is internet het favoriete medium.

Nieuw NUV-onderzoek: "Advertenties in tijdschriften meer dan één keer bekeken"

Tijdschriften worden vaker dan één keer gelezen. Dat betekent dat ook advertenties meer dan eens bekeken worden. Dat blijkt uit ‘CONTACT!’ (pdf), een onderzoek naar het leesgedrag van tijdschriften, dat de Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) in samenwerking met mediabureau Vizeum heeft laten uitvoeren door onderzoeksbureau Synovate. Aan het online onderzoek namen 1.749 tijdschriftlezers deel.

Nouveau in Beweging

In maart is het tijdschrift Nouveau een speciale commerciële samenwerking aangegaan met Nivea in de vorm van een ‘lenticulaire’ cover. Een 3D-cover met een bewegend effect. In samenwerking met onderzoeksbureau Ivomar onderzocht Sanoma Uitgevers het effect en de waardering van deze cover.

Tijdschriften goed in genereren webtraffic

Tijdschriften genereren webtraffic. Steeds meer onderzoeken tonen dit aan. Uit verschillende buitenlandse onderzoeken blijkt dat de traffic naar websites vooral gerealiseerd wordt door offline media. Hierbij wordt het belang van tijdschriften aangetoond.